iOS開發者必備:App Store營銷廣告指南 – iPhone手機開發技術文章 iPhone軟體開發教學課程

App Store
很重要:需要征得蘋果同意

所有印制和視頻格式的材料,無論是營銷還是廣告,都必須在發表或發佈之前提交給蘋果並通過蘋果的審核。請按照以下指導通過電子郵件提交你的構想、情節串聯圖板或者最終的創意。回復至少需要5個工作日。蘋果可以檢查尚未完成的材料;然而,在發佈之前所有材料都必須經過蘋果的審核。

所有包含蘋果產品的定制影像或視頻材料在發佈或發表以前都必須提交給蘋果,並通過蘋果的審核。

營銷審核:提交給蘋果進行審核的營銷材料應該發送至appstoremarketing@apple.com。營銷包括瞭任何不屬於付費媒體的促銷活動;例如,視頻短片和指導片,印刷的時事通訊和flyer以及其他印制的宣傳材料。請提交一份宣傳計劃的樣例並簡要描述你正在推廣的應用、所用媒體以及宣傳的目標。

廣告審核:提交給蘋果審核的廣告材料應發送至appstoreadvertising@apple.com。廣告包括任何付費媒體的促銷推廣活動;例如,電視廣告位、印制廣告、戶外廣告以及其他付費媒體。請提交所有創意、媒體計劃(播放時段和位置)以及具體的預算。

誰可以使用蘋果提供的營銷資源

“The Available on the App Store”徽章以及iPad、iPhone和iPod touch圖像僅供同意《應用營銷圖像許可協議》的iOS開發者計劃成員使用。《許可協議》可以從App Store資源中心的營銷資源版塊下載。如果出現不符合指導原則或者有損蘋果形象的情況,蘋果保留撤銷授權的權利。

指導原則提供的信息可能會有所變化。請及時關註App Store資源中心(http://developer.apple.com/appstore)的更新。

相關支持

iOS開發者計劃的相關支持可以訪問http://developer.apple.com/contact。

法律條款

所有材料中的每個蘋果商標都必須使用相應的標志和credit line。更多法律條款可訪問www.apple.com/legal/trademark。

iTunes和App Store附屬計劃

作為一名iOS開發者計劃的成員,你可以加入iTunes和App Store附屬計劃,可以把你的網頁與iTunes或者App Store建立鏈接,並從中獲得相應的傭金。你也可以利用附屬計劃提供的跟蹤和應用數據。欲知詳情可以訪問www.apple.com/itunes/affiliates。

App Store徽章

基本原則

無論你何時在App Store中推廣你的應用,App Store徽章必須在營銷和廣告中使用,比如電視廣告、印刷廣告、視頻短片、電子郵件、時事通訊以及網頁廣告。隻有該指南中提供的徽章才能通過蘋果的審查。

對在線宣傳而言,無論App Store徽章置於何處,你都必須在App Store中提供一個應用的鏈接。為瞭獲取應用在App Store中的網址,可以訪問iTunes上你的產品的頁面。右鍵單擊或者Control-click你的應用列表,選擇“復制網址”。把網址植入App Store徽章或者營銷副本。

如有需要,顧客將按指導安裝iTunes軟件,然後進入他們的本來的App Store目標頁面。

本土化徽章

蘋果提供瞭各種不同的徽章,“可供選擇”調節器一共提供瞭11種語言(列表見下)。請勿創造你自己的本土化徽章。請務必使用蘋果提供的徽章圖樣。

App Store徽章有如下幾種語言可供選擇:簡體中文、繁體中文、荷蘭語、英語、法語、德語、意大利語、日語、葡萄牙語、俄語以及西班牙語。

最小的空白界限和最小尺寸

最小的空白界限等於徽章高度的四分之一。
不要在最小空白界限內放置照片、排印或者其他美工元素。
用於印刷材料的徽章的最小尺寸是10毫米,用於屏幕顯示的徽章的最小尺寸是40像素。
請選擇可以清晰辨認但又不是非常凸顯的尺寸。
背景

“The Available on the App Store”徽章一般以黑白色為主。環繞著徽章的白邊是徽章圖樣的一部分,必須包括在內。App Store徽章可以置於:

黑色或白色背景之上
深色背景之上
可以清晰辨認徽章的背景圖案之上
App Store徽章

註意事項

可以

隻能使用蘋果提供的最新的App Store徽章圖樣
在宣傳App Store應用的營銷和廣告材料中請使用徽章,這些材料包括:
網頁
時事通訊
電子郵件廣告
視頻預告片
印制廣告和促銷材料
網頁標語廣告
移動廣告
電視廣告
戶外廣告
對在線宣傳而言,請使用徽章來提供App Store應用的鏈接。

在一個宣傳冊或視頻系列中隻使用一個App Store徽章。
把徽章放在宣傳冊的次要位置,緊跟應用或公司的標志。徽章尺寸應該小於主要內容、公司標志或者應用圖案。
在商品的標簽或者包裝上,隻有應用也在標簽或包裝上進行促銷時才需要包括徽章。
如果與其他平臺的徽章共同使用時,請把App Store徽章置於首位。
副本中可以提及多種平臺和同類產品。
不可以

請不要在公司或產品的日常宣傳中使用App Store徽章。徽章隻能與App Store應用相關。
如果你選擇的媒體不能以高分辨率清晰顯示徽章的話,請不要使用徽章。
不要讓徽章成為宣傳冊中的主要信息或主要圖案。徽章必須是次要於你的主要信息、公司或應用標志的。
請不要使用iTunes標志。
請不要使用蘋果標志。
請不要給App Store徽章添加動畫效果、旋轉或者傾斜。
請不要改變徽章的圖案。
請不要使用蘋果網頁或App Store中的圖案或圖像。
請不要把App Store徽章作為兼容性信息的一部分來使用。
App Store徽章

示例

應用推廣的網站頁面

網頁上的標語廣告

移動廣告            移動廣告的結尾          移動設備上的標語廣告

印制廣告

視頻廣告

蘋果產品的特征

基本原則

iPad、iPhone以及iPod touch圖像
iPad、iPhone以及iPod touch的圖像隻能用於App Store應用的宣傳。開發者不得用於其他目的。
請使用蘋果提供的產品圖像。特殊情況請參看第10頁。圖像下載地址為http://developer.apple.com/appstore/resources/marketing。每個產品都提供瞭橫向和縱向兩種格式。圖案中蘋果產品的屏幕是空白的,你可以在空白區域展示你的應用。
請使用最新的蘋果產品圖像。如果你所宣傳的應用隻能由前一版本產品支持,請發送郵件至appstoremarketing@apple.com,以便獲取正確的產品圖像。
在使用蘋果提供的圖像時,請不要按“平板電腦”或“智能手機”此類術語進行歸類。請列舉出你的應用所適用的每種蘋果產品。
 把你的應用屏幕置於iPad、iPhone或者iPod touch圖像之上
隻有打開應用時自然呈現在屏幕上的圖像才可以出現在蘋果產品的屏幕上。千萬不要在蘋果產品的屏幕上展示促銷版的副本。不要展示iPad、iPhone或者iPod touch的主屏或者任何不屬於你的圖標。
 選擇最適合你的宣傳冊的蘋果產品圖像,並用Adobe Photoshop打開該文件。在“替換屏幕”的圖層(一個智能物體圖層)中雙擊圖標。一個對話將會指導你編輯圖層的內容。然後點擊確定。一個新的工作窗口將會打開。在“你的屏幕”窗口中放置應用屏幕的圖案。保存並關閉窗口。請不要修改映像圖層。
 RGB文件可以導出並保存為網頁。該文件可以轉換成印刷色模式,並保存為.psd或者.tiff格式,以便用於宣傳冊的印制。如果你要用於印刷材料,你所用的屏幕圖像的分辨率必須足夠高(至少是4倍的屏幕分辨率)。
狀態欄

狀態欄顯示瞭所有圖標集,包括網絡圖標、產品標識、滿格電池圖標以及滿格Wi-Fi圖標。如果你的應用需要全屏運行,你的應用屏幕圖像可以覆蓋狀態欄。在iPhone 4S和iPad的圖像中,狀態欄的各種選項可以在智能物體圖層的不同圖層中進行選擇。請選擇應用運行時可見的狀態欄。

蘋果提供的iPhone 4S圖像

包括橫向和縱向兩種格式。

蘋果提供的iPod touch圖像

包括橫向和縱向兩種格式。

蘋果提供的iPad圖像

包括橫向和縱向兩種格式。

蘋果產品的特征

註意事項

可以

請使用應用營銷資源網頁提供的最新的蘋果產品圖像。蘋果僅提供黑色產品的圖像。
請與其他設備保持區別。單獨標明蘋果產品,請勿與其他公司的產品同時呈現。
如果要展示多個應用屏幕,可以依次重復展示iPad、iPhone和iPod touch的圖像。可以縱向也可以橫向排列。多種產品同時展示時請保持正確的產品尺寸比例。]
 確保你在產品屏幕上展示的所有商標的展示權。
請如實呈現應用運行時的屏幕圖像。隻能使用應用的原始截圖。
請將violator、數據串和推廣副本置於產品側面,而不是產品的上面。
在保證圖像分辨率達到可辨識程度的前提下,可以使用較大尺寸的蘋果產品圖像。如果你需要為戶外廣告等大規模宣傳促銷活動準備高分辨率的產品圖像,可以發送電子郵件至appstoremarketing@apple.com,請詳細描述你的營銷需求以及媒介。
不可以

請不要模糊、裁剪、扭曲或者截取產品圖像的任何部分。不要添加或者調整反射映像。
請勿使用產品圖像來創造按鈕或圖標。
請不要用白色的蘋果產品替換蘋果提供的黑色產品圖像。
情不要把蘋果產品與競爭產品同時呈現。
請不要在凌亂的背景上展示蘋果產品圖像。
請勿添加動畫,旋轉或者傾斜產品圖像。
請不要把印制的宣傳材料裁剪成蘋果產品的形狀。
請不要使用蘋果網頁和App Store中的圖案和圖像。不要模仿蘋果的宣傳冊。
請不要用violator、數據串或其他廣告覆蓋蘋果產品圖像的任何部分。請勿加亮產品的邊緣。
請不要疊加多個蘋果產品。
請不要在蘋果產品上添加邊框或者封面。
請不要給蘋果產品配插圖,指導材料除外。如果便攜式設備需要配插圖,請不要包括蘋果產品的特有細節,比如主鍵。
請不要在消耗性包裝或食品行業的廣告中使用蘋果產品的圖像。使用產品的名稱即可。
示例

突出你的應用,專註於應用的功能性,不要把焦點放在蘋果產品的功能上。如實地展示應用運行時的屏幕。
不要用白色的蘋果產品替換蘋果提供的黑色產品圖像。
千萬不要在宣傳中展示蘋果的主屏。
印制材料中蘋果產品的長度不能小於25毫米,屏幕顯示時不能低於200像素。
定制的照片和視頻

註意事項

隻有獲得蘋果的書面同意書後才允許對蘋果產品進行拍照和視頻拍攝。要想獲得蘋果的同意可以參看第3頁的提交流程。
千萬不要抄襲或者模仿蘋果廣告或者蘋果的動態圖案。請展現你的公司的視覺風格,而不是蘋果的。
關於附件的拍攝細節請參看第14頁和第15頁。
可以

隻能展示你擁有合法權利的內容。例如,不要呈現你無權展示的相冊或名人照片。
請突顯最新的蘋果產品。如果要同時展示多種蘋果產品的話,請按正確的大小比例進行展示。
隻能使用黑色的蘋果產品。
隻能展示應用的原始畫面。不要添加圖案或者信息。
產品的原始截圖最好,加工也更加便捷。請勿使用極端角度。
請“如實”展示產品(譬如,不要進行修飾)。
如果狀態欄清晰可見,確保電池和Wi-Fi標志的完整性,請不要展示運營商的名稱。
在視頻中,請使用簡單明瞭的過渡動畫,比如淡出或者溶解。
如果介紹應用使用的視頻系列片經過剪輯,請展示一份“系列短片經過剪輯”的免責聲明。
在初始屏幕上打開你的應用。
可以展示用戶與蘋果產品互動的真實場景。以簡潔的方式來展示此種互動。
涉及法律信息的地方都要包括蘋果的授權聲明。
不可以

請不要以任何方式改變、扭曲或者強化蘋果產品。產品的顏色、形狀、大小和外觀必須準確。
請不要凸顯蘋果產品的功能;專註於應用本身的功能。
請不要使用白色的蘋果產品。
請不要讓蘋果產品與其他廠商的同類產品共現。
 請不要利用蘋果品牌的知名度。應用需要立足於自己的特色。
請不要為瞭利用蘋果品牌的知名度而使用產品背面的蘋果標志。
請不要展示蘋果的主屏。
請不要展示Dock圖標。
請不要展示空白屏幕。
請不要用支撐物、模型、邊框或者其他裝飾品來修飾蘋果產品,指導原則中提到的應用裝飾除外。
請不要通過浮誇的、不真實的方式來展示蘋果產品,以期吸引那些“猶豫不決的用戶”。請不要展示產品不能完成的動作,例如,在空中飛或者在水下遊泳。
應用的推廣

基本原則

蘋果產品名稱的使用
你可以使用蘋果產品的名稱,比如iPod、iPhone或者iPad(或者同時使用兩個及以上的名稱),用於說明應用可與蘋果產品兼容、可在蘋果產品上運行。例如,“某某應用iPhone和iPod touch版”或者“某某應用iPad版”,或者可以使用“可支持”或“兼容”一類的短語。請列舉應用支持的所有蘋果產品。不要說“iPad某某應用”或者“iPhone某某應用”。
如果包括瞭公司名稱,那請以公司名稱為開頭,應用名稱緊隨其後,最後才是相應的蘋果產品名稱。譬如,“某某公司,某某應用iPad、iPhone和iPod touch版”是正確的用法。
蘋果產品名稱可與其他移動和計算機設備的名稱同時出現。請把蘋果產品放在第一個。雖然同類產品的名稱可以在宣傳材料中使用,但是請勿將蘋果產品圖像與其他移動和計算機設備的圖像同時呈現。
在使用iPad、iPhone和iPod touch的名稱時,請註意i都是小寫,然後大寫的P,後面的字母小寫。touch的t也是小寫。即使位於句首、段首或者標題,iPad、iPhone和iPod都應該以小寫i開頭。
關於商標和授權聲明的使用請參考第16頁。
App Store的使用

在標題和材料中使用App Store時請使用大寫的A和S。即使在非英語的文本中也要使用英文的App Store。
在App Store前還要包括冠詞the。千萬不要使用其他修飾詞;比如,不要說iTunes App Store、Apple App Store或者iPhone App Store。不要添加形容詞最高級,例如最棒的App Store。
不要使用at the App Store。請使用on the App Store或者from App Store。
在美國的宣傳中,App Store第一次出現時請使用服務業的標識(SM)。
建議的信息

請使用以下建議來描述App Store,或者制作自己的材料。
精簡版本copy block:
你可以在App Store中瀏覽應用,並直接下載至iPad、iPhone和iPod touch。
詳細版本copy block:
點擊進入App Store,你會看到各種類型的應用——從遊戲到商務,從教育到娛樂,從辦公到社交網絡。iPad、iPhone和iPod touch中的應用利用瞭很多前所未有的功能,比如多點觸控和加速度計之類的功能。這些應用都可以通過無線下載到iPad、iPhone和iPod touch上。
網站地址命名

隻有蘋果商標緊隨公司名稱和/或者產品名稱時,網址中才可以包括蘋果商標名稱。蘋果商標隻能在專為蘋果產品開發應用的網頁網址中使用。千萬不要以蘋果商標作為網址的開頭。

可以:

www.company.com/app/iphone

或者

www.company.com/ipad

不可以:

www.iphoneapp.com

註意事項

可以

請使用正確的蘋果產品名稱:iPad、iPhone和iPod touch。請勿使用諸如touch或iTouch之類的變體。
請使用明確的信息。應用在App Store上架(available on the App Store)是正確的表述。應用可從App Store中下載(downloaded from the App Store)也是正確的說法。
宣傳材料中所有標題和文本的字體應與公司標志保持一致。App Store和蘋果產品名稱的字體請與其他宣傳文本保持一致。
不可以

請勿抄襲或者模仿蘋果為iPad、iPhone、iPod touch和App Store所做的廣告、營銷活動或者信息。
請不要使用蘋果官網www.apple.com上的標題、副本、圖標或者圖像。
請不要提及蘋果操作系統;在描述兼容性時請使用蘋果產品的名稱。
請不要列舉應用無法兼容的蘋果產品名稱。
請不要模仿蘋果的排版式樣。
請不要暗示App Store的所有權或者個性化定制。例如,不要使用“在(公司名稱)App Store中找到最愛的遊戲”這類表述。應該使用“在App Store中找到最愛的(公司名稱)遊戲”。
請勿翻譯iPad、iPhone、iPod touch或者其他蘋果商標。即使商標出現在非英語的文本中也要使用英文的蘋果商標。
請不要使用“可下載”這個術語。
請不要提及與iTunes相關的信息。譬如,不要使用the App Store on iTunes或者iTunes App Store。
切勿以任何形式暗示蘋果的贊助或者認證。
App Store的字體請勿使用五花八門的(Myriad)字體。App Store信息的排版應該符合整體宣傳的風格。
應用的推廣

音頻及視頻

請嚴格按照第11頁和第12頁的要求來推廣你的應用。關於音頻和視頻宣傳的其他指導原則將在此處列舉。

音頻推廣

請勿模仿蘋果的廣告。音頻的口吻應該反映你的公司和產品的風格,而不是蘋果的。

請專註於應用的優點和功能性優勢。請不要利用蘋果品牌的知名度。不要強調蘋果產品的功能。

視頻短片和推廣

一段視頻短片或廣告中隻能使用一次App Store徽章。

請不要模仿蘋果的動態圖像或者視頻廣告。你的視頻應該反映你的公司和產品。

若要在兼容信息中提及Mac,請參考App Store資源中心的Mac營銷資源部分http://developer.apple.com/appstore。

App Store徽章

App Store徽章隻能在一段視頻短片中使用一次。如上所示,徽章必須置於次要位置。

兼容性信息

請列舉正確的蘋果產品名稱。

避免錯誤

請不要提及蘋果操作系統。請使用正確的蘋果產品名稱。

應用的附件

基本原則

需要征得蘋果同意
隻有征得蘋果的同意之後才能使用蘋果產品來展示應用。
包含蘋果產品的定制照片和視頻隻能用於展示附件功能。
請遵守第10頁提到的定制攝影和視頻的相關要求。
在附件廣告發表或發佈之前必須先征得蘋果的同意。請將宣傳冊、情節串聯圖版或者粗剪版廣告發送至appstoremarketing@apple.com。答復至少需要5個工作日。請遵循以下提交指導原則:

請發送PDF格式的情節串聯圖版。
提交審查的視頻格式應為Apple QuickTime格式(請使用H.264視頻和AAC音頻編碼)。
請提供FTP登錄,或者帶密碼保護的網頁版上傳工具。
請提供包括覆蓋面和時間在內的媒體預算的細節。
Made for iPod

在Made for iPod計劃註冊過的附件並不符合此處所描述的應用附件的標準。如果你的附件是符合《Made for iPod註冊協議》和《iPhone/iPad補充協議》的註冊產品,你不僅要遵守Made for iPod計劃的規定,還要服從此處提及的應用營銷和廣告指導原則。

附件的包裝

你的附件應該是包裝的焦點。蘋果產品隻能用於幫助理解附件如何與應用同時運行。請使用蘋果提供的產品圖像,也可以在獲得蘋果的許可之後拍攝自己的照片(請看第10頁的定制照片與視頻)。請遵循以下幾條原則:

請不要在主要標題中使用蘋果產品名稱,也不要在你的產品名稱中包含蘋果產品名稱。
請把蘋果產品單列出來,不要與其他公司的產品同時呈現。
請使用“works with”來表述兼容性。比如,“產品名稱works with iPad、iPhone和iPod touch”。
請如實展示你的附件;不要誇大或扭曲其功能。
不要裁剪或扭曲蘋果產品。
不要用violator、數據串或者促銷廣告覆蓋蘋果產品。不要加亮產品的邊緣。
你可以如實地展現附件與蘋果產品的互動情況。但是必須準確地展示產品功能的運行情況。應用屏幕必須真實。
可以真實地展現手持蘋果產品的畫面,但是請不要用手遮擋產品。
App Store徽章隻能出現在描述需要附件的應用的宣傳冊中。應用信息通常位於包裝的旁邊。
包裝正面

包裝可以真實的方式展現用戶與蘋果產品的互動。圖像必須準確地展現產品及附件的功能。確保產品互動簡潔明瞭。不要修飾或誇大附件和蘋果產品的功能。

包裝側面

App Store徽章隻能在與應用相關時使用,不能與附件同時使用。

法律要求

蘋果的規定

應用屏幕的圖像、iPad、iPhone和iPod touch產品圖像以及照片不能以任何方式錯誤地暗示與蘋果的關系,或者減少、消除以及破壞iPad、iPhone、iPod touch以及蘋果公司的形象、價值和名譽。

獲得蘋果的同意

所有印制的或視頻的材料以及包括蘋果產品的照片和視頻,無論是營銷還是廣告,都必須在發表或發佈之前提交給蘋果並獲得許可。通過電子郵件提交你的最初構想、情節串聯圖版及最終創意。回復至少需要5個工作日。蘋果可以審查還處於進程的材料;然而,所有定稿材料必須在發表或發佈之前經過蘋果的審查。

你提交的營銷和廣告材料應該反映你自己公司的廣告風格。請不要抄襲或模仿蘋果的宣傳。

需要提交蘋果進行審查的信息包括以下幾種:

創意廣告樣稿或情節串聯圖版
媒體計劃細節(包括預算)
廣告材料請發送至:appstoreadvertising@apple.com
營銷材料請發送至:appstoremarketing@apple.com
答復至少需要5個工作日。
商標標識和授權聲明

僅在美國使用的宣傳中,第一次出現的蘋果商標必須帶上相應的標識(TM SM ○R)——例如:

iPad○R
iPhone○R
iPod touch○R
App StoreSM
為瞭保證商標標識的正確,請查看蘋果的商標列表

www.apple.com/legal/trademark/appletmlist.html。不要在蘋果提供的App Store徽章圖像上添加符號。

在所有地區,請在合法版權中使用相應的授權聲明。對廣告而言,請遵循行業標準,例如,單獨制作合法版權的屏幕或者提供合法版權的互動鏈接。

在文本和音頻廣告中請使用具體的蘋果商標。例如:

iPad、iPhone和iPod touch是蘋果公司的註冊商標。App Store是蘋果公司的服務標記。

關於蘋果商標使用的更多信息,請訪問“蘋果商標使用及版權的指導原則”

www.apple.com/legal/trademark/guidelinesfor3rdparties.html。

如果獲取瞭蘋果的同意,法律通知和授權聲明(不是商標)的翻譯版本可以在美國以外的地區使用。請聯系iOS開發者計劃獲取支持http://developer.apple.com/contact。切勿翻譯蘋果的商標。

下載圖像

按照所簽署的應用營銷圖像許可協議,你可以下載包括App Store徽章和iPad、iPhone和iPod touch照片在內的圖像,用於營銷和推廣活動。

請訪問App Store資源中心的營銷資源頁面

http://developer.apple.com/appstore/resources/marketing。

2012蘋果公司。保留所有權利。蘋果、蘋果標志、iPad、iPhone、iPod、iPod touch、iTunes、iTunes標志、Mac以及QuickTime都是蘋果公司在美國及其他國傢註冊過的商標。多點觸控是蘋果公司的商標。App Store是蘋果公司提供的服務標記。此處提及的其他產品和公司名稱可能是各公司的商標。

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